黑龙江广播电视台:五大举措破局深融

发布日期:2021-06-29 03:56   来源:未知   阅读:

  习总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。党的十九届五中全会明确提出,“十四五”时期要推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心。落实中央要求,各级各类媒体取得哪些进展成效?形成哪些规律认识?深度融合又有哪些发力方向?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

  媒体融合是一场不容回避的自我革命,且没有先例可循,我们必须打好这一仗。按照习总书记提出的推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,以及建设“四全媒体”的要求,黑龙江广播电视台去年以来进行了一场刀刃向内的自我革命,确定了“三条主线、五大创新举措”,全力推进“主力军上主战场”这一进程。

  一是聚焦主责主业,坚持服务中心大局方向,围绕融媒大矩阵建设、壮大主流舆论阵地展开布局;二是聚焦集约资源,围绕制播分离、创新内容生产新途径、拓展融合新业务展开布局;三是聚焦体制机制创新,围绕机构重塑新建、媒体平台再造、市场化运营展开布局,持续推进媒体融合向纵深发展,将主流舆论做大做强。

  在融媒平台建设上“搭矩阵”,以“自有平台+合作平台+头部平台”,壮大主流舆论阵地

  为了更好地发挥主流媒体压舱石、粘合剂、风向标的作用,牢牢掌握全媒时代舆论场主动权和主导权,黑龙江广播电视台在新媒平台建设上“总体谋划、分向壮大”,努力构建自身融媒生态圈。一方面对内积极搭建融媒新平台,举全台之力打造“极光新闻”APP,一方面对外联合头部平台积极拓展新媒渠道,构建广播电视、网络台、APP、微信、微博等新媒体账号联合发声的全媒体传播格局,向中央要求的“融为一体、合而为一”坚实迈进,为“四全媒体”建设夯实基础。

  2020年,黑龙江广播电视台新增全网粉丝2000万,总量突破5000万。洞察中国网站发布的数据显示,黑龙江广播电视台位列2020年上半年全国广电机构网络传播力总榜单第五位,短视频平台传播力评估排名第七位,微信平台传播力以共3亿人次的阅读量位列第二。

  强势推出“极光新闻”APP。2020年5月22日,“极光新闻”APP正式上线运营,目前注册用户突破180万。全省县市融媒体中心已入驻。“极光新闻”APP是围绕黑龙江省融媒转型战略倾力打造的区域生态级平台,肩负着向全国展示龙江、讲述龙江、推荐龙江的使命。黑龙江省的融媒发展战略,将以此为依托整合全省资源力量,再造采编发流程,以“媒体+政务+服务+特色产业”运用模式,打造新媒平台“龙头”旗舰。

  “极光新闻”APP在两会上线运营期间开设多个特色板块、专栏,其中重磅推出的《我向书记省长说句话》改版的《我让代表委员捎句线万条,“两会”后恢复《我向书记省长说句话》栏目常态化,每天留言超千条。雷锋高手论坛app。率先使用“5G传输+全息投影+AI”黑科技实现异地同屏访谈,实现全程“云”记录、全息“云”对话、全员“云”采访、全效“云”传播,用新平台、新科技、“云”设备打好了全国两会宣传报道的主动仗,也开创了省级广电系统5G远程同屏访谈先河。

  积极谋求外部合作共建。目前,已经与今日头条、zaker、网易新闻、腾讯、抖音、快手等平台建立了合作关系,并打造出多个爆款产品。其中,抖音号“龙视新闻”推出的短视频作品《开“火车”司机孙刚获赠新车》,发布24小时观看量达到9500万,72小时突破1个亿;正能量短视频“《铲车车主勇救村民》续集”,播放量同样超过1亿,点赞量接近600万,登上抖音“正能量”热搜榜,引起全网关注转发。与贝壳视频签约共建的“龙视频”平台,全力培养打造自有网红的同时,吸引联合新媒体平台网红,现有粉丝144万。全新打造的“汉水路333号”抖音账号,以著名情感节目主持人叶文、卢汉、晨风在线直播,面向全国观众,解决家庭、夫妻、亲友之间的情感困惑,深受用户喜爱。

  疫情防控宣传期间,黑龙江广播电视台共播出14801篇报道,自制新媒体产品点播量30.87亿次。其中,“我向书记省长说句话”网友建言征集平台,开通政府与百姓对线万条;大型融媒直播节目《防控疫情在线小时与全网受众就疫情防控话题进行互动问答,搭建起党委政府和广大群众的“连心桥”,汇聚起全民同心战“疫”的正能量。www.7034a.com自制抗疫宣传短视频《红衣服那小女孩听到硬核大喇叭后,反应亮了……》总播放量4.24亿次。依托优质内容生产优势,重点在新媒体端发力,自有平台+合作平台+头部平台的联动共振,融合传播优势凸显,更好地引导了全网正能量。

  在全国媒体融合大背景下,龙广电MCN从诞生之日起,就是一个不折不扣的市场化运营机构,确保在新媒体端扩大传统媒体宣传力度的同时,着力探索生存和发展问题的解决之道,现已成为短视频平台上广电MCN达人体量较大、直播收入较多的机构之一。

  龙广电MCN在战略布局上,一是从市场和平台需求倒推,由交付式生产思维转变为产品思维,先后成功孵化了叶文、卢汉、晓雪、天姿、小美、文佳、大鹏等多位主持人账号。目前龙广电MCN共签约黑龙江广播电视台主持人和社会达人1126个,共计粉丝量5439万。龙广电MCN抖音娱乐直播收益居全国媒体前列,收入继续保持两位数高幅增长。二是纵深联结,规划整合省内13个地市的广电资源,把全省的主流媒体“抱成团、结成片、连成网”,为下一步全省媒体资源的大融合奠定基础。三是以全台之力参与头部平台方的活动合作,在提升行业站位的同时,助力全省经济发展插上网络“翅膀”。

  黑龙江广播电视台主持人小翟全国两会访谈现场,运用5G+全息黑科技,实现远程同屏访谈

  2020年,黑龙江广播电视台与快手平台联合开展了“快UP 向北方”融媒创新大会,促成了快手与黑龙江省委网信办、农业农村厅、哈尔滨新区等单位的深度合作;与字节跳动联合开展了首届“赋能 创未来——全国媒体MCN伙伴大会”,双方基于融媒体内容、文创IP进行联合打造,助力全省旅游、三农等公益活动开展共建。

  在新媒体端营销上“闯新路”,以“网端营销+小屏变现+创投项目”的新商业连接,全力探寻融媒创新商业路径

  在媒体融合创新模式探索上,各大媒体都在做各种资源和平台的连接,但是在商业模式探索上,大部分还处于百舸争流却摸不着头脑的阶段。面对用户和广告主向移动端和短视频迁移的现象,黑龙江广播电视台在网端营销上坚持突出小屏,一是面向5G、4K发展方向调整产业布局,与头部渠道共建宣发矩阵,研究落地模式。如,牵头建设北方4k节目生产基地,目前已与多家头部平台达成合作,铺开网端营销出口。二是依托网红内容孵化,积极探索小屏合作变现模式,形成商业闭环。

  2020年,龙广电MCN红人矩阵累计开展直播6237场,流水额达1.48亿元。与黑龙江省商务厅共同承办的“约惠初夏 龙江购物节”系列活动,一个月时间实现全省网络零售额45.9亿元,线下实体促销活动累计实现销售额26.16亿元,汽车销售额45.8亿元。“新闻夜航”微信公众号2020年1至10月创收1124万元,同比增长48.87%。依托黑龙江交通广播影响力和网红主持人带货能力,创新策划的“998原产地计划”,把黑龙江的特色产品推广到全国各地,实现了“广播+电商+爆品小视频+新媒体直播+公众号营销”的跨界融媒营销,一周时间,创造国家地理标志产品克山土豆销售10万斤、龙江五常金奖大米销售额过百万、龙江某肉品企业回款200万元的业绩。

  目前正在策划全省电商主播大赛,作为龙江电商直播经济的起爆点,将为下一步全省电商培训做好准备,为带动龙江新经济、新动能转型做好铺垫,为高校毕业生和社会待业人员稳就业提供更多的机会和平台。全方位引爆龙江电商新生态,在全国打响龙江品牌。

  此外,黑龙江广播电视台还拿出1000万元作为融媒项目孵化基金,并加入国家级新区哈尔滨新区建设项目孵化联盟单位,为优质龙江创客提供项目孵化基金,积极探索媒体融合商业新路径。

  在体制机制创新上“下重手”,组建以卫视中心为龙头的融媒体矩阵,去频率频道化放大联合效应

  黑龙江广播电视台从观念上进行了根本改变,真正坚持一体化发展方向,整合同类资源、同类方向的内容生产版块,再造媒体平台,构建“中心”矩阵。

  一是以做强做优“卫视传媒中心”为目标,构建以卫视为核心、以地面频道为支撑的电视传媒新矩阵。整合6个电视频道和1个纪录片部,设立6个内容生产事业部,并在“卫视矩阵”架构内,做到将整合后的核心头部资源向卫视倾斜,倾全台之力打造卫视这个航空母舰。除了整合构建卫视中心矩阵,原“广播传媒中心”升级改造为“音频产品中心”,整合原有6个频率,成立3个内容生产事业部。

  二是借鉴各省新闻+政务+服务的融媒布局,搭建统筹全台媒体融合工作的中枢机构融媒体中心。将《党风政风热线》《访谈》《沟通》《帮办》5个民生服务类IP节目划入融媒体中心,重磅推出5大融媒体工作室,在“打造网红”“融媒互动”“全媒渠道传播”“融产品研发”4个方面形成IP效应。

  三是坚持市场化方向,做了融创中心布局,推进短视频生产、网红孵化、垂类项目创意研发等融媒业务,成为黑龙江广播电视台最有活力的媒体单元和新增长点。“中心”矩阵建设,有效解决了频道节目同质、功能重复、资源内耗的问题。目前,卫视传媒中心融媒矩阵已整合完成,从情感、文体、惠农、冰雪、少儿教育等方面,重点打造垂直领域内容。重点打造的“新闻夜航”品牌号矩阵继续完善壮大,主要分布在微信公众号、微博、头部视频媒体分发平台、短视频平台及直播平台五大融媒领域。

  随着未来融合创新深入,专业人才短缺必将成为阻碍其发展的短板。因此,在进行内容分发和渠道拓展的同时,人才培养方面也进行了创新尝试。新成立的融创中心与高校联合建立媒体平台实践教学体系,为地市县级广电、其他媒体、政务部门、企业等提供业务培训;联合全省10所高校创立融媒人才孵化基地,为年轻创作者提供MCN内容打造、网端直播实训、项目孵化扶持等服务,打造各大高校学生第一校外实践基地,金猪网,为学生提供创新空间和孵化平台。

  未来,黑龙江广播电视台将以先进技术为引领,重点在优化融媒内容生产建设省级技术平台、创新区域性传播平台、打造特色新媒体品牌上实现突破,向“四全媒体”建设目标努力奋进。(作者李皎系黑龙江广播电视台党组副书记、总编辑)

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